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コカ・コーラは1890年代、飲料の宣伝に壁画を使用した。当時から、この若い会社は自分たちのブランディングをよく理解していたようだ。壁画は、赤い背景と白い文字で描かれていた。見覚えはありませんか？これがターニングポイントと思われるかもしれませんが、実はそうではありません。そして、赤と白がコカ・コーラの色になった経緯を知ったら、きっと驚かれることでしょう。
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税金のため
Business Insiderの2018年のインタビューで、同社の広報担当者は、”1890年代半ばから、税務署員が輸送中のアルコールと区別できるように、樽を赤く塗り始めました。”と語っています。それ以来、この色は定着しています。考えてみれば、コカ・コーラが赤色を使うのには、特別な理由はない。すべて偶然の産物なのだ。では、この巨大な飲料メーカーが使う特別な赤とは、どんなものなのだろうか。
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