魅力的な色
缶は確かに “飛びぬけている”。赤のコカ・コーラはまだありましたし、それを選ぶこともできました。しかし、他の色も魅力的だと思いませんか？もし、あなたがお店でその缶を見かけたら、手を伸ばしてみようと思いませんか？試してみたいじゃないですか。とにかく、皆さんは知らないでしょうが、コーラのパッケージを変えるという、ほとんど冒涜的なプロセスを監督していたスタッフは、大きな障害に出くわしたのです。
魅力的な色
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ロジスティクスの悪夢
パッケージのグラフィック部門を率いるゲーリー・バークは、その悪夢のような状況を説明した。「ある店では緑色の缶、別の店ではオレンジ色の缶と、バリエーションを持たせることが最大の難関でした。ある店では緑色の缶ばかり、別の店ではオレンジ色の缶ばかりというように。確かに1つのお店で5色全部揃った方がいいのですが、コーラがいつもの色の缶に入っていないだけで、もう気になって買ってしまうこともあると思うのです。あくまで私たちの場合ですが。
ロジスティクスの悪夢
